12 brand arhetipova i gdje smjestiti vaš brand?

Kada razmišljamo o brandiranju, često se fokusiramo na vizualni identitet, ton komunikacije i tržišnu poziciju. No, postoji još jedan moćan alat koji može pomoći u definiranju autentičnosti vašeg branda - brand arhetipovi.

Brand arhetipovi temelje se na univerzalnim obrasccima ponašanja i emocijama koje ljudi instiktivno prepoznaju, što pomaže u stvaranju dublje povezanosti branda s publikom. U ovom blogu istaknut ćemo i generalno opisati 12 ključnih brand arhetipova, njihove karakteristike te kako odabrati onaj koji najbolje odgovara vašem brendu.

Što su brand arhetipovi i zašto su važni? 

Koncept brand arhetipova temelji se na psihološkim teorijama Carla Gustava Junga, koji je identificirao univerzalne simbole i obrasce koji se pojavljuju u pričama i mitovima kroz povijest. Primjenom ovih arhetipova u brandiranju, vaš brand dobiva jasnu osobnost, prepoznatljiv identitet i snažniju emocionalnu povezanost s potrošačima.

  1. Nevin (The Innocent) – brandovi koji nastoje širiti pozitivnu energiju, optimizam i jednostavnost, čineći svijet ljepšim mjestom. Primjeri: Dove, Coca-Cola.
  2. Istraživač (The Explorer) – brandovi koji utjelovljuju duh avanture, slobode i neograničenih mogućnosti, potičući korisnike na istraživanje novih stvari i iskustava. Primjeri: The North Face, Jeep.
  3. Mudrac (The Sage) – brandovi posvećeni dijeljenju znanja, edukaciji i otkrivanju istine, oni koji osnažuju ljude informacijama. Primjeri: Google, TED Talks.
  4. Heroj (The Hero) – brandovii koji motiviraju, potiču snagu, hrabrost i odlučnost te simboliziraju put prema uspjehu. Primjeri: Nike, Adidas.
  5. Buntovnik (The Outlaw) – brandovi koji prkose ustaljenim normama, ruše granice i donose revoluciju u industriji. Primjeri: Harley-Davidson, Diesel.
  6. Mađioničar (The Magician) – brandovi koji omogućuju transformaciju, inspiriraju inovacije i donose nevjerojatna iskustva. Primjeri: Apple, Disney.
  7. Jednostavan čovjek (The Everyman) – brandovi koji odišu toplinom, dostupnošću i jednostavnošću, povezujući se sa širom publikom. Primjeri: IKEA, Levi’s.
  8. Ljubavnik (The Lover) – brandovi koji evociraju strast, emocije i estetiku, potičući osjećaj požude i privlačnosti. Primjeri: Victoria’s Secret, Chanel.
  9. Vladar (The Ruler) – brandovi koji simboliziraju moć, prestiž i kontrolu te postavljaju standarde u svojoj industriji. Primjeri: Rolex, Mercedes-Benz.
  10. Zabavljač (The Jester) – brandovi koji koriste humor, zabavu i nepredvidivost kako bi angažirali publiku i ostavili upečatljiv dojam. Primjeri: M&M’s, Old Spice.
  11. Skrbnik (The Caregiver) – brandovi koji naglašavaju sigurnost, brigu i nesebičnu podršku, nudeći osjećaj zaštite i pouzdanosti. Primjeri: Johnson & Johnson, UNICEF.
  12. Tvorac (The Creator) – brandovi koji promiču kreativnost, inovacije i jedinstvenu viziju, potičući korisnike da stvaraju nešto novo. Primjeri: LEGO, Adobe.

Kako odabrati pravi brand arhetip? 

Odabir arhetipa ovisi o vrijednostima branda, misiji i načinu na koji brand želi komunicirati s publikom. Ako još uvijek ne znate kojem arhetipu vaš brand pripada, za početka, postavite si sljedeća pitanja i vjerujemo da će već tada odgovor biti bliže:
  • Koje emocije želite pobuditi kod svoje publike?
  • Koji je vaš glavni cilj – edukacija, zabava, inspiracija?
  • Kako želite da vas kupci percipiraju?
  • Koji ton komunikacije vam prirodno odgovara?
Brand arhetipovi pomažu brandovima razviti dosljednu, autentičnu i snažnu komunikaciju s tržištem. Prepoznavanjem pravog arhetipa, možete usmjeriti svoju strategiju, oblikovati tone of voice i izgraditi dublju vezu s potrošačima. Bez obzira na industriju, svaki brand može pronaći arhetip koji mu najviše odgovara – a možda i kombinaciju više njih.
 
Ako vam treba pomoć u definiranju arhetipa i kreiranju snažnog brand identiteta, slobodno nam se obratitena hello@xantie.digital.
Pročitajte i ostale naše blogove koje smo pripremili: Strategija digitalnog marketinga – ZA DIGITALCE te Što je brand i kako postaviti brand komunikaciju?
 

FOTO: Canva

Scroll to top