12 brand arhetipova i gdje smjestiti vaš brand?

Kada razmišljamo o brandiranju, često nam prvo na pamet padnu vizualni identitet, ton komunikacije ili tržišna pozicija. Međutim, postoji još jedan snažan alat koji pomaže u izgradnji autentičnog identiteta - brand arhetipovi.

Što su brand arhetipovi i zašto su važni?

Prije svega, brand arhetipovi se temelje na psihološkim teorijama Carla Gustava Junga. Jung je definirao univerzalne obrasce i simbole koji se kroz povijest pojavljuju u pričama, mitovima i kulturi.

Primjenom ovih arhetipova u brandiranju, vaš brand dobiva jasniju osobnost, prepoznatljiv identitet i snažniju emocionalnu povezanost s potrošačima.

Kao rezultat toga, arhetipovi pomažu u oblikovanju načina na koji ljudi doživljavaju vaš brand i omogućuju vam da komunicirate dosljedno i autentično.

Pregled 12 brand arhetipova

Svaki arhetip nosi posebne vrijednosti, emocije i stil komunikacije. U nastavku donosimo kratak pregled svih 12 arhetipova.

Nevin (The Innocent)

Brandovi koji nastoje širiti pozitivnu energiju, optimizam i jednostavnost. Dakle, cilj im je učiniti svijet boljim mjestom.
Primjeri: Dove, Coca-Cola.

Istraživač (The Explorer)

Brandovi koji potiču na avanturu, slobodu i istraživanje novih iskustava.
Primjeri: The North Face, Jeep.

Mudrac (The Sage)

Brandovi koji dijele znanje informacije i koji educiraju. Dakle, fokus im je na otkrivanju istine i širenju znanja.
Primjeri: Google, TED Talks.

Heroj (The Hero)
Brandovi koji motiviraju na postizanje ciljeva, potiču hrabrost, odlučnost i snagu.
Primjeri: Nike, Adidas.

Buntovnik (The Outlaw)
Brandovi koji ruše pravila, izazivaju statu quo i donose revoluciju.
Primjeri: Harley-Davidson, Diesel.

Mađioničar (The Magician)
Brandovi koji transformativna iskustva i donose inovacije koje mijenjaju život korisnika.
Primjeri: Apple, Disney.

Jednostavan čovjek (The Everyman)
Brandovi koji ističu pristupačnost, toplinu i svakodnevne vrijednosti. Cilj im j epovezati se sa što širom publikom.
Primjeri: IKEA, Levi’s.

Ljubavnik (The Lover)
Brandovi koji evociraju strast, ljepotu i emocionalnu povezanost. Stoga, fokus im je na estetici i emocijama.
Primjeri: Victoria’s Secret, Chanel.

Vladar (The Ruler)
Brandovi koji simboliziraju moć, prestiž i kontrolu. Dakle, oni su ti koji postavljaju standarde u industriji.
Primjeri: Rolex, Mercedes-Benz.

Zabavljač (The Jester)
Brandovi koji koriste humor, zabavu i nepredvidivost kako bi angažirali publiku.
Primjeri: M&M’s, Old Spice.

Skrbnik (The Caregiver)
Brandovi koji pružaju sigurnost, brigu i nesebičnu podršku.
Primjeri: Johnson & Johnson, UNICEF.

Tvorac (The Creator)
Brandovi koji promiču kreativnost, inovacije i potiču korisnike da stvaraju nešto novo.
Primjeri: LEGO, Adobe.

Kako odabrati pravi brand arhetip?

Odabir arhetipa ovisi o vrijednostima vašeg branda, njegovoj misiji i načinu na koji želite komunicirati s publikom.

Dakle, ako niste sigurni koji arhetip odgovara vašem brandu, postavite si sljedeća pitanja:

Koje emocije želite pobuditi kod svoje publike?
Koji je vaš glavni cilj – edukacija, zabava, inspiracija?
Kako želite da vas kupci percipiraju?
Koji ton komunikacije vam prirodno odgovara?

Na kraju, odgovori na ova pitanja pomoći će vam da definirate arhetip koji najbliže održava vašu brand osobnost.

Zaključak

Brand arhetipovi su snažan alat za izgradnju autentičnog i prepoznatljivog identiteta. Pravilnim odabirom arhetipa možete poboljšati komunikaciju, stvoriti dublju povezanost s publikom i istaknuti se na tržištu.

Dakle, bez obzira na industriju, svaki brand može pronaći svoj arhetip - ili čak kombinirati više njih za jedinstveni pristup.

Ako vam treba pomoć u definiranju arhetipa i kreiranju snažnog brand identiteta, slobodno nam se javite na hello@xantie.digital.
Pročitajte i ostale naše blogove koje smo pripremili: Strategija digitalnog marketinga – ZA DIGITALCE te Što je brand i kako postaviti brand komunikaciju?