Kako sa skromnim budžetom ostvariti rast branda?
Nizak marketing budžet - veliki rezultati!
Vjerojatno ste se našli u situaciji u kojoj vam je budžet ograničen, a očekivanja velika. I vjerojatno ste pomislili da nećete baš moći ostvariti ozbiljne rezultate. No, što ako vam kažemo da kreativnost, strategija i pravi partner mogu napraviti ogromnu razliku? I što ako vam kažemo da postoje preduvjeti u marketingu koji su važniji od budžeta.
U nastavku pročitajte kako smo budžetom od samo 4,2K eura postigli da se o proizvodu razgovara gotovo u svakom kućanstvu diljem nacije, kreirali influencer kampanju koja je postigla više od 2,4 milijuna engagementa i generirala preko 150K eura medijske vrijednosti.
Je li veliki budžet preduvjet za uspjeh?
Znate za onu staru „koliko para, toliko muzike“, ali u marketingu postoji i drugačija istina – kada je proizvod vrhunski, dobar glas širi se sam od sebe. Šuškanje na ulicama, razgovor među prijateljima, „jesi li čula za Bajaderu?“ sve više i dalje potiču razgovor i priča se rola, riječ po riječ uzima maha.
Badel Bajadera, inovativni proizvod nastao u suradnji s
Krašom, fini je čokoladni liker s prženim lješnjacima i 70% kakaa i zvijezda našeg bloga. Već nakon prvog isprobavanja likera bilo nam je jasno da će oduševiti publiku. Naš zadatak bio je pronaći način kako tu jedinstvenu emociju prenijeti dalje.
Strategija koja donosi rezultate
Znali smo da su društvene mreže pravo mjesto za poticanje razgovora, mjesto gdje se dobar glas širi brzinom munje, a obzirom na sjajan proizvod, pretpostavljali smo kako će influenceri željeti biti dio ove priče.
Za širenje dobrog glasa o Bajaderi, ključna je bila kombinacija plaćenih i seeding influencera. Evo koja nam je bila strategija:
• 3 plaćena food macro influencera kreirali su jedinstvene recepte s likerom i podijelili ih sa svojim pratiteljima. Za Bajaderu su kreirali dodatne fotografije recepta za objavu na webu i društvenim mrežama. U selekciji influencera, birali smo one osobe koje imaju najbolji fit s proizvodom, koji su dostupni i angažirani sa svojom publikom i koji redovito oduševljavaju svoje zajednice nečim novim.
• 30 seeding influencera koji su na adresu dobili luksuzni poklon paket s likerom, Bajadera čokoladom, čašom za uživanje u likeru i knjižicom recepata. U selekciji seeding influencera, vodili smo se idejom da u kampanji želimo imati osobe koje imaju interakciju sa svojom publikom, koji redovito daju iskrenu preporuku svojoj publici i koje publika sluša. Svaki od suradnika, kreatora u ovoj kampanji, iz Badela je uz poklon dobio personalizirano pismo s najavom novosti i kvalitetnim informacijama o ovoj likerskoj rapsodiji.
• Recenzije svih suradnika s njihovim osobnim dojmovima o novom likeru za društvene mreže branda i web stranicu.
Rezultati koji su premašili očekivanja
Rezultati su premašili sva naša očekivanja, sva očekivanja klijenta, a i skromni budžet. Osim toga, govore za sebe:
- objavljeno je ukupno 57 objava od strane influencera
- ostvareno je ukupno 2,4 milijuna engagementa na društvenim mrežama (suma lajkova, komentara, dijeljenja, video pregleda, story pregleda)
- ostvareno je više od 150.000 eura medijske vrijednosti
Iako su rezultati sjajni, ovo nije priča o brojkama. Ovo je zaista priča o stvaranju iskrenih veza sa suradnicima i priča o susretu branda i zajednica potrošača. Koliko je ta veza čvrsta i uspješna, govori i činjenica da su nam se brojni influenceri samoinicijativno javljali s molbom da ih uključimo u kampanju i izvan plana.
Zaključak: Manje ulaganje, veći utjecaj
Pametna strategija zaista može nadoknaditi skroman budžet uz jedan bitan preduvjet, a to je da se radi o prvoklasnom proizvodu. Uz autentičnu komunikaciju, pravi izbor influencera i strateški osmišljen sadržaj, možete postići sjajne rezultate bez značajnih ulaganja.
Zatrebate li pomoć u osmišljavanju nastupa vlastitog branda na digitalnim kanalima, javite nam se na hello@xantie.digital, rado bi riješili i vaš izazov.
FOTO: Canva
