Što je potrebno za uspješan SEEDING?

SEEDING je izraz koji se koristi za suradnju s influencerima kojima ćete poslati poklon paket vašeg proizvoda, a influencer će besplatno objaviti recenziju vašeg proizvoda. Što je potrebno za uspješan seeding, pročitajte u nastavku bloga.

Nedavno smo za našeg klijenta i brand Kandit proveli izuzetno uspješnu influencer SEEDING kampanju u koju je bilo uključeno 50 suradnika, ljubitelja čokolade koji su u konačnici objavili više od 50 objava, a koje su rezultirale s više od ukupno 2,9 milijuna pregleda na TikToku! Za ovako dobar rezultat ključno je identificirati odgovarajuće suradnike, provesti pregovore i uskladiti izradu sadržaja prema očekivanjima branda.

U nastavku pročitajte koji su preduvjeti za uspješan SEEDING:

1. Selekcija influencera

Najvažniji korak za uspješan SEEDING je odabrati osobe koje prirodno vole vaš brand, koje pripadaju skupini potrošača vašeg proizvoda, s kojima dijelite zajedničke interese, koje prate vašu kategoriju proizvoda i koji bi rado prihvatili i neplaćenu suradnju s vama. No tko su i kako ih pronaći?

Macro vs. Micro vs. Nano influenceri

Na globalnoj razini postoji određena kategorizacija influencera na nano, micro i macro, i dok samo značenje ovih riječi daje naslutiti o čemu se radi, macro influenceri su i kod nas osobe koje su već izgradile svoje profile na društvenim mrežama, koje prate velike zajednice pratitelja, koji su na temeljima influencer marketinga izgradili već i vlastite uspješne tvrtke i čija je moć preporuke velika. Macro influenceri zaista nisu osobe koje će pristati za svaki poslani paket proizvoda objaviti gratis objavu, ali su jedini i pravi kandidati ako brand želi brand ambassadora na duge staze, suradnju temeljenu na iskrenoj preporuci prema određenoj zajednici iz mjeseca u mjesec, kroz koju se ostvaruje dugoročna poveznica s brandom i koja rezultira promjenom percepcije vezanom uz image branda, ili u konačnici prodajnim rezultatima. Suradnja s macro influencerima donosi brojne prednosti koje nije moguće ostvariti kroz SEEDING, ali tu temu ostavljamo za neki drugi blog.

Nano influenceri su osobe koje su na društvenim mrežama izgradile zajednicu do 10.000 pratitelja (u Hrvatskoj) i koje su, u odnosu na macro influencere, puno sklonije SEEDING suradnjama s brandovima. Međutim, kako na nekim mrežama algoritmi favoriziraju organski sadržaj unatoč manjem broju pratitelja, tako dobar match s nano influencerom može rezultirati izuzetno visokim rezultatima dosega i engagementa objava.

Micro influenceri (10K – 80K pratitelja) su manje skloni SEEDING suradnjama, ali su ipak skloniji od macro influencera, i treba ih uzeti u obzir prilikom selekcije influencera.

Za pretrage influencera ne koristimo alate ili platforme za influencer marketing jer je puno važnijih faktora od samih brojčanih pokazatelja i koliko osoba ima pratitelja. Daleko je važnije kako osoba komunicira na svojim društvenim mrežama, na koji način prezentira brandove, koju vrstu sadržaja objavljuje, postoji li match s brandom kroz sadržaj, ima li osoba i koje posebne talente i vještine koje na zanimljiv način možemo povezati s brandom.

2. Pregovori

Jednom kada ste pripremili popis osoba kojima želite poslati poklon paket, trebat ćete ih kontaktirati. Prilikom kontakta transparentno navedite sve informacije, pojasnite inicijativu za suradnjom od strane branda, i zatražite osobu kontakt podatke ukoliko je voljna objaviti gratis sadržaj za brand. U Xantie, SEEDING kampanje zaista ne prepuštamo slučaju i ne sugeriramo brandu da šalje poklon pakete u nadi da će netko objaviti sadržaj, nego se fokusiramo na rezultat i unaprijed s cijenjenim potencijalnim suradnicima dogovaramo suradnju. I nikad ne znate, neplaćena suradnja danas se vrlo lako može pretvoriti u plaćenu suradnju sutra, zbog čega vrijedi investirati i znanja i vremena.

Komunikacija prema svim suradnicima je od velike važnosti. Iskren i pozitivan stav, optimizam, podrška, ljubaznost u komunikaciji, otvorili su i dalje otvaraju sva naša vrata.

3. Očekivanja

Puno je jednostavnije kad znate što vas čeka i što se od vas očekuje; tim više što je gratis u konačnici dobra volja suradnika, nije obaveza. Upravo zato što je gratis objava dobra volja suradnika, objava se ne šalje na autorizaciju zbog čega je izuzetno važno unaprijed pokriti sva očekivanja i bitne detalje što je potrebno obuhvatiti objavom. Koliko se detaljno posvetite pripremi inputa, toliko će kvalitetan biti output, nema drugačije matematike.

4. Rezultati

Jednom kada napravite temeljitu pripremu projekta, tada je praćenje objava i mjerenje rezultata samo gušt. Prikupite sve linkove objava seeding influencera koje su trajno vidljive na profilu, zatražite screenshotove, statistike story objava i pripremite izvještaj, a onda lijepo uz kavicu analizirajte malo sadržaj i vidite što bi drugi puta mogli još unaprijediti na zadovoljstvo svojih klijenata i suradnika.

Iz naših vezanih blogova pročitajte GenZ, TikTok i višestruko povećanje prodaje za klijenta ili Koje su prednosti provođenja influencer kampanja preko agencije?

Za savjet, inspiraciju ili suradnju na potencijalnim projektima, slobodno nas kontaktirajte s povjerenjem: hello@xantie.digital.