Koji su preduvjeti za uspješnu suradnju s influencerima?

Kako suradnja s influencerima može biti uspješna? Više je preduvjeta. Potrebno je izabrati osobu koja i privatno, neovisno o suradnji, koristi proizvod za sebe i iskreno voli brand. Ako postoji poveznica između osobe i branda, tada najčešće sadržaj bude kvalitetan, a poruka koju influencer prenosi prirodna, iskrena i uvjerljiva.

Zatim, važno je da je osoba dobar storyteller – kreativna u pričanju priče, priču prenosi na jedinstven način i opušteno pred kamerom. Način izražavanja pred kamerom je osobito važan jer on doprinosi uvjerljivosti poruke da proizvod zaista pruža benefit o kojem se govori. Nije rijetkost da osoba koja je kreativna i ostvaruje izvrsne rezultate na svojim društvenim mrežama ipak neće biti dobar match za brand ako se ne snalazi pred kamerom, kamera je stavlja u neprirodnu poziciju na koju osoba nije navikla ili se ne osjeća ugodno pred kamerom.

Nadalje, promatramo način na koji influencer radi s proizvodom. Vidi li se dobro etiketa proizvoda u videu, odgovara li način korištenja proizvoda načinu kako će ga i kupci koristiti i prema uputama proizvođača, kakvo je okruženje i kontekst u kojem se proizvod prezentira – je li uredno, postoje li nepotrebne distrakcije, jesu i vidljivi neki drugi proizvodi koji ne bi smjeli biti u fokusu ili postoji li možda dvosmislena simbolika koja daje negativno značenje. Ovdje je bitno da interakcija između proizvoda i influencera bude iskrena i prirodna, ali pritom kreativna te da se u obzir uzme kontekst u kojem se proizvod prezentira publici.

Brojni su uvjeti koji trebaju biti zadovoljeni da bi suradnja s influencerima bila uspješna, a sadržaj koji se producira kvalitetan. Pod kvalitetom sadržaja nimalo ne mislimo na opremu kojom se fotografira ili snima, nego mislimo na uvjete prilikom snimanja – odabir lokacije gdje će se video snimiti (potrebno je izbjegavati neurednu pozadinu), pripaziti da se video snima u uvjetima kada je dovoljno prirodnog svjetla, poželjan je kreativan pristup izradi sadržaja, ali da se pritom pazi na kontekst da je on pozitivan i ne šteti brandu ili proizvodu.

Izdvojili bi 3 osnovne odlike koje tražimo kod potencijalnih suradnika:

1. način pričanja priče o proizvodu, odnosno mogućnost prodaje proizvoda kroz priču,
2. način interakcije s proizvodom, odnosno smještanje proizvoda u ispravan kontekst i
3. kvaliteta produciranog sadržaja.

Javite nam svoja razmišljanja i što po vama suradnju između influencera i agencije čini kvalitetnom. Javite nam se na hello@xantie.digital ili porukom na društvenim mrežama. Zanima li vas tema influencera, u našem blogu saznajte Koji su stavovi influencera u Hrvatskoj o društvenim mrežama, ili Koje su prednosti provođenja influencer marketing kampanja preko agencija.

FOTO: Pixabay