CONTENT MARKETING: Koliko objava mjesečno je dovoljno za male tvrtke?
Broj objava na društvenim mrežama ovisit će o više faktora. Prvenstveno o obujmu vašeg poslovanja, dinamici proizvodnje i volumenu vaše prodaje, no s druge strane ovisi i o zakonitostima društvenih mreža i nekim pravilima koja postoje za sve nas jednako. No kako odrediti koliko objava na društvenim mrežama trebamo mjesečno?
Broj objava na društvenim mrežama
Vaša će djelatnost dirigirati dinamiku objavljivanja na društvenim mrežama. Bavite li se nišnom djelatnošću u sklopu koje imate jasnu pravnu regulativu koja vam brani izravno komuniciranje na društvenim mrežama, ili primjerice, imate dug proces prodaje (npr. vodite arhitektonski studio koji će projekt realizirati u 6 mjeseci ili godinu dana) bit će vam izazovno imati učestalo objavljivanje na društvenim mrežama, međutim, u ovakvim djelatnostima ono nije niti potrebno.
Bavimo li se specijaliziranim djelatnostima, na društvenim mrežama je dovoljno za naš brand povremeno, ali redovito podsjetiti da smo prisutni, ostati u pamćenju našim potencijalnim klijentima i kroz sadržaj biti relevantni, uvijek dati vrijednost klijentima. Za arhitektonski studio, računovodstveni servis i slične tvrtke, dovoljno je razmotriti opciju od 4 objave na društvenim mrežama mjesečno i zadržati dinamiku objavljivanja jednom tjedno. Za ovakve djelatnosti primarno razmotrite LinkedIn mrežu.
Ukoliko ste veća tvrtka, dinamika vaše proizvodnje je značajno veća kao i volumen prodaje i broj kontakata koje imate s kupcima je intenzivniji, razmislite o češćem objavljivanju na društvenim mrežama. Kod ovakvih djelatnosti je daleko više prilika u kojima nastaje kvalitetan sadržaj pa će i broj objava na društvenim mrežama kao i mogućnost objave i održavanja ritma objavljivanja biti daleko veća.
Kada odlučujete o broju objava na mjesečnoj razini, odluku donesite na temelju Instagram grida. Grid na Instagramu je kolaž od 9 objava unutar kojih možete postići raznolikost sadržaja i vizualnu atraktivnost koja će privući vaše fanove, a omogućit će vam vizualni balans. Sugestija je objavljivati minimalno 6 ili 9 objava prema gridu, a maksimalno 12 objava i držati se iste dinamike barem 6 mjeseci, nakon kojih ćete uz pomoć analitike na društvenoj mreži, procijeniti jesu li potrebne i kakve prilagodbe.
U našem blogu „Kako izraditi content strategiju“ saznajte više o ovoj temi, pronađite inspiraciju za vrste sadržaja koje ćete objavljivati kroz vrijeme i procijenite trebate li producirati različit sadržaj za svaku mrežu.
Koja su pravila na društvenim mrežama bez obzira na veličinu tvrtke i njenu djelatnost?
Bez obzira koliko je naše poslovanje veliko, društvene mreže postoje i imaju svoja pravila bez obzira jesmo li mi na njima prisutni i koliko smo aktivni. U najboljoj namjeri ćemo ponekad napraviti kontra efekt pa učestalijim objavljivanjem prodajnih akcija koje nam se pozitivno odražavaju na prodaju, fanovima postati zamorni, a pogotovo na duge staze.
Na društvenim mrežama, s fanovima bi se prvenstveno trebali družiti. Na društvene mreže odlazimo na kraju dana u potrazi za relaksacijom, informiranjem, razmijenit ćemo mišljenja, biti u interakciji, saznati koje su novosti u gradu i slično. Primarno nećemo kupovati na društvenim mrežama, ali ćemo ponekad nešto i kupiti ako smo baš naišli na nešto što nam treba.
Pri kreiranju sadržaja razmislite o potrebi koju fanovi imaju kada pregledavaju sadržaj na društvenim mrežama i procijenite koliko sadržaja u ukupnom sadržaju koji ćete raditi na mjesečnoj razini treba biti prodajnog karaktera. Nitko od nas ne želi biti baš onaj brand koji je stalno na popustu, koji stalno ima akcije, koji zamara, uvijek je isti, nije kreativan i sl.
Učestalijim objavljivanjem na Facebooku se smatra objavljivanje 3 puta tjedno. Ovdje treba razumjeti da onog trenutka kada objavite neće svi fanovi vidjeti vašu objavu. Dodatno, doseg i vidljivost vaše objave će se preliti na nekoliko dana nakon objavljivanja. Iz tog razloga ne možemo računati da imamo 2 dana pauze između objavljivanja jer realno te pauze nema.
Primijetili ste sigurno i da na Facebooku ima brandova koji objavljuju jednom ili više puta dnevno, ali se najčešće radi o medijima i portalima čija je priroda posla generiranje vijesti i informiranje šire javnosti.
Na Instagramu je često učestalije objavljivanje nego na Facebooku, međutim, zadržite li dinamiku objavljivanja više objava kroz duži vremenski rok, vrlo brzo ćete primijetiti pad razine engagementa, dosega i svih bitnih parametara za praćenje rezultata.
Brojni brandovi sadržaj za Instagram rade sekundarno i produkciju sadržaja primarno rade za Facebook, a onda tek sadržaj s Facebooka prilagođavaju za Instagram. Za razliku od Facebooka, Instagram mreža traži vizualno atraktivan sadržaj, vaše najbolje fotografije i video sadržaj, lijepo balansiran kroz Instagram grid budući da je vaš grid upravo ono zbog čega će vam se fanovi vraćati. Naša je sugestija, ako ste manja tvrtka i ne možete si priuštiti produkciju različitog sadržaja za svaku mrežu, produkciju radite primarno za Instagram i prilagođavajte je za druge mreže.
Na Instagramu je dovoljno maksimalno 3 objave tjedno iz istih razloga koje smo naveli za Facebook.
LinkedIn je mreža koja za sve tvrtke općenito ima najviše potencijala za sklapanje poslova, privlačenje klijenata i zapošljavanje. Međutim, na ovoj mreži također ne želimo biti pre-agresivni i želimo biti percipirani kao tvrtka koja uvijek donosi kvalitetan sadržaj, vrijednost kroz svoj sadržaj, informaciju koju do tada nismo znali ili percipirali.
Na LinkedInu je dovoljno imati 4 objave mjesečno, po mogućnosti blogove, no ukoliko ste brand koji je angažiran u javnosti, vaš brand podržava brojna događanja od javnog značaja, sponzorirate događanja, podržavate lokalne i druge zajednice, imate projekte sa zaposlenicima i slično, rado ćemo pratiti vaše objave i češće.
Zanima li vas više o sadržaju za društvene mreže i kako izraditi strategiju sadržaja za vaš brand, pročitajte naš blog Sadržaj i kako osmisliti sadržaj za društvene mreže.
Za savjet, inspiraciju ili suradnju na potencijalnim projektima, slobodno nas kontaktirajte i obratite nam se s povjerenjem: hello@xantie.digital
FOTO: Pexels