Kako osmisliti sadržaj za društvene mreže?

Kad je u pitanju sadržaj za društvene mreže, čak i nama koji smo u struci djeluje kao da se popis stvari na koje trebamo paziti pri izradi sadržaja svakim danom samo povećava. Mreže kontinuirano unaprjeđuju i dodaju nove funkcionalnosti pa je sve više detalja na koje trebamo paziti.

Primjerice, trebamo voditi računa da sadržaj bude zanimljiv i relevantan osobama koje prate naš brand. Sadržaj treba pratiti trendove koje favoriziraju algoritmi, treba biti kreativan i razigran uvijek koristeći nove formate i dostupne značajke društvenih mreža. Sadržaj za društvene mreže također treba biti na odgovarajućoj razini kvalitete produkcije koji doprinosi imageu našeg branda, treba biti jasan i rezultirati akcijom zbog koje smo uopće pokrenuli cijeli proces izrade sadržaja. Sadržaj treba biti i vizualno atraktivan, grid na Instagramu vizualno balansiran, a ono što je jednako važno, vama osobno prekrasan.

Kako započeti s kreiranjem sadržaja za društvene mreže?

Prije nego nastavite čitati dalje, bit će vam korisno pročitati naš blog  „CONTENT MARKETING: Kako osmisliti content strategiju za vaš brand“ koji daje uvid u bitne kategorije sadržaja i ujedno daje smjernice za njegovu izradu.

  1. Napravite popis TEMA koje želite obrađivati

Prvi korak u izradi sadržaja za društvene mreže je popis tema koje želite obrađivati. U blogu „CONTENT MARKETING: Kako osmisliti content strategiju za vaš brand“ pronađite inspiraciju ili jednostavno razmislite o temama vezanim uz vaš proizvod, kupca i zajednice koje su vam od posebnog interesa. Idealno, na popis stavite baš sve što vam pada napamet, a ima veze s navedene tri kategorije. Uvijek je dobro prodiskutirati s kolegama, dodatno se informirati unutar tima ili zajednički brainstormati.

Nakon što ste kreirali popis tema, evaluirajte ih. Testirajte koliko su zanimljive vašim kupcima i/ili fanovima na društvenim mrežama. Dodatno, samostalno evaluirajte teme – procijenite koliko su vama osobno zanimljive i biste li rado pročitali sadržaj koji je primjerice netko drugi kreirao na istu temu.

  1. INSPIRIRAJTE SE – redovito pregledavajte što rade drugi

Sigurno već i sami pratite što rade vaši konkurenti, što rade kreativni pojedinci u vašoj tržišnoj niši, a vjerojatno i pratite osobe koje po vama sadržaj rade dobro. Možda ste i snimili pokoju fotku ili video kako biste se tom sadržaju vratili kasnije.

U ovom koraku istražite što rade drugi, ali unutar onih tema koje imate na svom popisu. Kakve su fotografije i video sadržaji, dostupni blog postevi i općenito što zanima kupce u okviru tema koje su vama bitne, i koliko je sadržaj koji danas postoji po vašem mišljenju kvalitetan? Možete li jednako zanimljivo kreirati sadržaj ili drugačije i bolje?

Na društvenim mrežama se dnevno objavljuje izuzetno velika količina sadržaja i brojne su mogućnosti pretrage sadržaja koje rade drugi. Pretraživati možete na svakoj od društvenih mreža, međutim, za inspiraciju izdvajamo Pinterest i Instagram na kojima možete složiti svoj privatan board u koji ćete spremati sve vama zanimljive objave. Prije izrade scenarija za fotografiranje, korisno se vratiti nekim dobrim primjerima sadržaja koje ste spremili, pa tu pronaći inspiraciju.

  1. Izradite SCENARIJ

Prije fotografiranja ili snimanja, trebat ćete znati što snimate i fotografirate. Unaprijed se pripremite za snimanje pa osim one osnovne odluke koliko će snimanje trajati i na kojoj lokaciji će biti, pripremite scenarij za fotografa ili podsjetnik za sebe ako fotografirate sami.

Scenarij treba sadržavati opis 3, 6, 9 ili 12 fotografija, ovisno o tome koliko objava mjesečno producirate za društvene mreže. Scenarij može sadržavati primjer fotografije koju želite re-kreirati, uz tekstualne napomene koje su vam važne i koje ne želite zaboraviti. Ukoliko vam je za snimanje potrebna dodatna oprema, tzv. props, uz svaki primjer fotografije u scenariju navedite popis potrebnih stvari.

Organizirate li snimanje s fotografom, scenarij će biti izuzetno koristan budući da će fotograf unaprijed znati što želite snimiti i kakva su vam očekivanja, a svakako sugeriramo da scenarij prođete zajedno s fotografom par dana prije snimanja.

  1. ŠTO NAKON SNIMANJA?

Ukoliko ste snimanje organizirali s profesionalnim fotografom, onda ste vrlo vjerojatno dogovorili i uređivanje fotografija i isporuku za društvene mreže. Vaš sljedeći korak u tom slučaju je napisati captione (tekstualni dio objava) i sadržaj objaviti.

Ukoliko ste snimali i fotografirali sami, poželjno je sadržaj urediti prije objavljivanja – prilagoditi svjetlinu, kontraste i sl., ispraviti horizont, prilagoditi format. Za uređivanje foto i video sadržaja dostupne su brojne aplikacije koje su istovremeno i praktične i jednostavne za korištenje. Vrijedi istražiti Snapseed, TouchRetouch, VSCO, Adobe Lightroom i Darkroom.

  1. REDOVNO OBJAVLJIVANJE

Sama činjenica da izradi sadržaja za društvene mreže pristupamo planski, donosi nam brojne prednosti. Objave ne radimo u zadnji čas, nismo pod pritiskom da moramo osmisliti objavu u trenucima kad donosimo druge puno važnije poslovne odluke, možemo biti redovni u objavljivanju i zadržati dobar ritam, odnosno biti prisutni u sjećanju naših fanova i omogućiti vidljivost našem brandu na društvenim mrežama.

Dostupni alati poput HootSuite, Buffer, Iconosquare i slični, imaju mogućnost automatizacije zakazivanja objava na točno određeni dan i u točno određeno vrijeme, čime si dodatno možemo olakšati operativni dio ovog posla. Zanima li vas više o strategiji sadržaja i općenito o društvenim mrežama, pročitajte naš blog: Kako kreirati izvještaj za društvene mreže.

Za savjet, inspiraciju ili suradnju na potencijalnim projektima, slobodno nas kontaktirajte i obratite nam se s povjerenjem: hello@xantie.digital

FOTO: Mario Poje 

Scroll to top