Kako radi TikTok algoritam?

Jeste li znali da na TikToku postoji čak 1,8 milijardi korisnika, a da je aplikacija downloadana preko 4 milijarde puta od njenog lansiranja? Samo u 2019. godini u vrijeme Covid-19, Android korisnici izvan Kine na TikToku su proveli ukupno 68 milijardi sati, odnosno 7,8 milijuna godina!

Gotovo svi smo barem jednom skinuli TikTok, čisto iz znatiželje, da vidimo o čemu se radi. Sjećam se kad sam ja prvi put preuzela aplikaciju i pomislila: "Ma dobro, samo ću baciti pogled, da vidim kakvo je to čudo." Aha, da. Od mog "samo ću baciti pogled" do toga da me TikTok usisao u crnu rupu vremena, prošla su tri sata! I sve to iako sam cijelo vrijeme u sebi gunđala kako "ovo baš i nije neka kvaliteta", kako ljudi dijele gluposti, kako bi trebalo uvesti neku cenzuru za djecu i mlade, kako me ne zanimaju ti sadržaji, radije bi čitala knjige... Ali eto, nestala sam bez traga i glasa. Video po video, tri sata su nestala, a ja sam se trudila odoljeti... Pa, očito neuspješno. I sad se ja pitam, ako je mene koja sam pružala otpor TikTok ovako povukao, što li tek radi onima koji se stvarno trude biti aktivni na njemu?

TikTok je danas must-have za sve brandove i tvrtke. Zašto? Prema knjizi "TikTok Boom" autora Chrisa Stokel-Walkera, glavni razlog zašto svi vise na ovoj mreži je jednostavan: nikad vam nije dosadno! Aplikacija vam neprestano servira pažljivo odabrane videe u beskonačnom feedu, pa se stalno vraćate po još. Brandovi kao i svi drugi korisnici imaju priliku istaknuti svoju brand priču, a da priča pri tome postane i viralna.

Drugi ključ uspjeha je famozni TikTok algoritam. Prema autoru, ByteDance kompanija koja stoji iza TikToka, prodaje ovaj algoritam kao "white label" rješenje drugim tvrtkama pod brand imenom Volcengine, što nije samo pametan potez, nego je prava tvornica novca.
Želite li naučiti kako i vi možete iskoristiti TikTok za rast svog branda, nastavite čitati, autor knjige dijeli tajnu recepturu.
 

Kako zapravo radi TikTok algoritam?

Svi smo čuli za misteriozni TikTok algoritam, koji dijeli sudbinu s YouTubeovim u tome što odlučuje tko će postati viralni hit, a tko će ostati u sjeni. No, i unutar samog TikToka taj je algoritam prava enigma. Čak i ljudi na visokim pozicijama kažu da je sofisticiran do te mjere da ni njihov algoritamski tim nema sve odgovore.
 
Chris Stokel-Walker, autor knjige TikTok Boom, malo je prokopao ispod površine i otkrio nekoliko trikova za stvaranje videa koje algoritam voli i evo savjeta:
  1. Stvarajte videe pristojne kvalitete, ali nemojte ih pretjerano polirati. Savršeno nije uvijek najbolje.
  2. Autentičnost pobjeđuje – 99% viralnih videa na TikToku nastaje direktno iz aplikacije, a temelje se na priči iz stvarnog života.
  3. Prve 3 sekunde su ključne! Ako vaš video ne zgrabi pažnju odmah, algoritam ga neće gurati dalje.
  4. Ne zaboravite #fyp hashtag za dodatni boost! Za #fyp imamo čak i disclaimer. Naša ekipa TikTokera iz Hrvatske s kojima surađujemo već nekoliko godina, smatra da #fyp više nema jasnu funkciju. Budući da ga koristi gotovo svatko, video lako može nestati među milijunima drugih kad je tagiran s #fyp. Također upozoravaju da, ako sadržaj nije relevantan za #fyp, korištenje tog hashtaga može izazvati negativne reakcije ili čak dovesti do toga da TikTok označi video kao spam. Njihova preporuka je: slobodno koristite #fyp ako želite, ali bolje je birati specifične hashtagove povezane sa sadržajem – što će imati veći pozitivan učinak. 

Kako algoritam analizira videe?

Prema autoru knjige TikTok Boom i stručnjacima za video editing iz aplikacije VEED koji su analizirali algoritam, TikTok koristi dva pametna pristupa za analizu videa:
 
  • NLP (natural language processing), odnosno obrada prirodnog jezika: Analizira što je izgovoreno i napisano u videu i postoji li sklad.
  • Računalni vid (computer vision technology): Prepoznaje radnje, lokacije i razvoj videa – doslovno gleda što se događa.
Sve to TikTok pretvara u podatke, koje zatim koristi za analizu i preporuke videa. Algoritam testira video na manjoj grupi korisnika kako bi provjerio njihove reakcije. Ako je odaziv pozitivan, video kreće na put prema milijunima "For You" stranica! Ali, ako reakcije izostanu, video ostaje zarobljen na samo nekoliko stotina pregleda. Zato većina videa stane ispod 1000 pregleda, no oni koji "pogode žicu" idu viralno. Ključne stvari koje TikTok gleda u toj fazi su koliko dugo je video gledan, ima li ponovnih gledanja, koliko je dijeljenja i komentara.
 
TikTok voli i raznolikost, pa će radije prikazivati svježe sadržaje nego stalno vrtjeti iste videe. To znači da treba pratiti TikTok trendove, a i da novi kreatori imaju šansu isplivati na površinu.
 

Koji je glavni cilj TikTok algoritma?

Glavni cilj TikTok algoritma je zadržati korisnike angažiranima, smanjiti svaki "meh" trenutak i osigurati da uvijek dolaze videi koji će vas zadržati u skrolanju. Svaka vaša interakcija, čak i koliko dugo gledate video, pomaže u kreiranju personaliziranog feeda baš za vas.

Želite li saznati više o ovoj zaraznoj aplikaciji, njezinim temeljima, algoritmu i ljudima koji su sve pokrenuli, toplo preporučujemo knjigu TikTok Boom.
 
 

Za savjet, inspiraciju ili suradnju na potencijalnim projektima, slobodno nas kontaktirajte i obratite nam se s povjerenjem: hello@xantie.digital

FOTO: Pexels

Scroll to top