TikTok oglasi - zamke klasičnog oglašavanja
TikTok oglasi predstavljaju relativno novu priliku za brandove u Hrvatskoj, no korisnici već pokazuju interes, ali i reakcije na brandove koji se odlučuju oglašavati na ovoj platformi.
TikTok oglasi su relativna novost u Hrvatskoj i omogućuju brojne prednosti oglašivačima, no važno je zapamtiti da korisnici TikToka – posebno pripadnici Generacije Z – ne dolaze na mrežu gledati oglase. Njihova svrha je zabaviti se, povezati se s drugima i otkriti nešto novo. Stoga, klasični pristupi oglašavanju na TikToku vrlo brzo nailaze na zid. Ako želite privući pažnju i osvojiti srca publike, pristupite TikToku kao platformi za dijalog i povezivanje, a manje kao klasičnom oglasnom prostoru.
Zamke klasičnog oglašavanja
TikTok oglasi mogu povećati vidljivost branda, ali problem nastaje kada se na ovoj dinamičnoj platformi primjenjuju tradicionalne metode oglašavanja. Klasični oglasi često izazivaju negativne reakcije jer ih korisnici doživljavaju kao nametljive, neprirodne i nepovezane s njihovim interesima. Takvi oglasi mogu brzo rezultirati negativnim komentarima, dijeljenjem loših iskustava ili jednostavnim ignoriranjem sadržaja.
Baš kao i u stvarnom životu, važno je čuti, prihvatiti i riješiti negativne povratne informacije. Izbjegavanje problema ili njegovo odgađanje samo dodatno pogoršava situaciju i udaljava brand od publike. Brandovima stoga savjetujemo da izbjegnu zamku gašenja komentara i nađu načina da podrže svoju zajednicu, razviju otvoreni dijalog, prihvate eventualne pogreške i nastave sudjelovati u onome što publika na TikToku najviše cijeni – autentičnost, otvorenost i spremnost na dijalog.
Naša preporuka?
Umjesto klasičnih oglasa, usmjerite se na stvaranje video sadržaja za feed koji se uklapa u TikTok okruženje – koji je prirodan, zabavan i koristan i plasirajte ga kroz dostupne oglasne forme. Ako se već odlučite za plaćene oglase, neka izgledaju kao organski sadržaj u feedu korisnika. Zaboravite na savršeno ispolirane reklame i umjesto toga, radije budite svoji. Za bolje razumijevanje razloga zašto je video sadržaj bolje kreirati za feed nego kao oglas, pročitajte naš blog Kako radi TikTok algoritam.
Kako pametno iskoristiti TikTok oglase?
Postoji nekoliko formata TikTok oglasa koji, uz pravi pristup, mogu pomoći vašem brandu da se poveže s publikom na smislen način. Ključ je kreirati oglase koji izgledaju kao organski sadržaj i pričaju priču na ljudski način. Evo pregleda formata koje možete iskoristiti:
- IN-FEED OGLASI: Ovi oglasi pojavljuju se u “For You” feedu korisnika, poput bilo kojeg drugog TikTok videa. Naša preporuka? Promovirajte sadržaj koji izgleda autentično, kao što su priče korisnika, reakcije na popularne trendove ili korisnički savjeti. Držite komentare otvorenima i odgovarajte na njih – to pokazuje da cijenite mišljenje svoje publike i da ste voljni razgovarati.
- TOP-VIEW OGLASI: Oglasi koji se pojavljuju odmah po otvaranju aplikacije, zauzimajući prvo mjesto u feedu. Naša preporuka? Iskoristite ih za predstavljanje novog proizvoda ili kampanje, ali neka video izgleda kao da je kreiran od strane korisnika, a ne marketinškog tima.
- HASHTAG IZAZOVI: Kroz ovaj format brand može sponzorirati izazov putem specifičnog hashtaga. Naša preporuka? Odaberite hashtag i izazov koji odražava vrijednosti vašeg branda, ali ostavite dovoljno slobode korisnicima da ga prilagode svom stilu i kreativnosti.
- EFEKTI: Oglasi u kojima brand može kreirati filtere, AR efekte ili stickere koje korisnici mogu koristiti u svojim videima. Naša preporuka? Potičite korisnike da koriste efekte na način koji doprinosi organskom dosegu vašeg branda kroz zabavu i angažman.
- TAKEOVER: Oglasi koji se prikazuju odmah po otvaranju aplikacije, a zauzimaju cijeli ekran. Naša preporuka? Koristite ovaj format za najavu posebnih događaja ili kampanja, no neka poruka bude kratka, jasna, kreativna i – autentična.
Sadržaj koji stvara povezanost, a ne distancu
TikTok je istinski neograničen prostor za kreativnost i povezivanje. Brandovi imaju priliku koristiti potencijal TikToka kako bi kroz autentičan sadržaj kreirali stvarnu povezanost s publikom. Generacija Z koja je najviše zastupljena na TikToku, cijeni sadržaj koji nije samo prodajnog karaktera, već stvara osjećaj zajedništva i dijeljenja zajedničkih interesa. U svijetu gdje su ljudi svakodnevno bombardirani reklamama, izdvaja se onaj tko se usudi biti drugačiji – onaj tko se usmjeri na stvaranje trenutaka s publikom, a ne samo na prodaju.
Razmislite kako vaš brand može postati dio TikTok zajednice. Sudjelujte u trendovima, dijelite iskrene priče, pokažite svoju ljudsku stranu. Komentari su mjesto gdje započinje pravo povjerenje – iskoristite ih za bolje razumijevanje svoje publike i prilagodbu svoje strategije. Nemojte ih isključivati, već slušajte što publika govori i pokažite da vam je stalo.
Kombinacija sadržaja i oglasa za najbolji rezultat
TikTok može biti snažan alat brandovima ako se koristi mudro. Plaćeni oglasi su korisni, no samo ako su dio šire strategije usmjerene na stvaranje dijaloga i angažmana s publikom. Kombinacija kreativnog i autentičnog sadržaja te pametno postavljenih oglasa omogućuje brandu da se uklopi u TikTok iskustvo na prirodan način, ostavljajući pozitivan dojam koji nadilazi prodajnu poruku. TikTok je samo jedan dio šire strategije društvenih mreža, gdje svaka platforma donosi svoj doprinos u izgradnji vašeg branda.
Zaključak
TikTok nije prostor za klasično oglašavanje; to je platforma za autentičnu komunikaciju i osjećaj zajedništva. Slušajte svoju publiku, uključite ih u svoju priču i postanite dio njihovih TikTok avantura.
Želite li kreirati strategiju koja reflektira stvarne potrebe vaše publike ili vam je potreban savjet kako stvoriti autentičan sadržaj, slobodno nas kontaktirajte na hello@xantie.digital – rado ćemo vam pomoći u otkrivanju i ostvarivanju TikTok potencijala. Iz vezanih tema pročitajte Kako smo uz pomoć TikToka za klijenta ostvarili višestruko povećanje prodaje ili primjerice Kako iskoristiti SEEDING za organski rast branda kroz gratis suradnje s influencerima.